En février dernier, nous vous annoncions que HP était sur le point d’acquérir la marque HyperX, la filiale de jeux de Kingston Technology. HyperX a été la marque de jeu de Kingston Technology au fil des ans, avec de la mémoire, de la mémoire flash, des SSD et des périphériques tous commercialisés sous la bannière HyperX. Comme de nombreuses entreprises possédant sa propre marque axée sur les jeux, Kingston a conservé la marque en tant qu’entité désagrégée en matière de stratégie et de marketing. Aujourd’hui, l’acquisition par HP de la marque HyperX a été finalisée pour un montant de 425 millions de dollars, l’acquisition étant relutive sur un non-GAAP pour la première année complète de propriété.

HyperX est synonyme de l’industrie du jeu depuis des années, de sa série de casques de jeu Cloud populaires et bon marché à ses disques de stockage SSD et jusqu’à son parrainage de certaines des plus grandes personnalités du jeu. Cela inclut les streamers populaires tels que Pokimane, Dendi et certaines des équipes les plus remarquables de l’eSport professionnel, telles que Cloud 9, Reign et Panda. Les parrainages actuels resteront avec la marque HyperX et seront transférés dans le cadre de l’acquisition.


Certaines des fonctionnalités de l’ordinateur de bureau de jeu HP Omen 30L avec une NVIDIA GeForce RTX 3080

HP et Kingston/HyperX ont annoncé conjointement l’acquisition en février 2022. HP a indiqué que l’industrie du matériel informatique devrait valoir environ 70 milliards de dollars d’ici 2023 et que le marché mondial des périphériques atteindra 12,4 milliards de dollars en 2024. HP vend et commercialise actuellement sa série OMEN d’ordinateurs de bureau et d’ordinateurs portables de jeu. La marque HyperX pourrait potentiellement en être une grande partie à l’avenir, dans la perspective d’un écosystème de jeu plus large. Exploiter les deux éléments du marché des jeux et du matériel PC semble un choix hautement souhaitable par HP. Cela pourrait être l’une des principales raisons de l’acquisition et renforcer sa visibilité et sa présence en tant que marque axée sur les jeux.

L’un des aspects les plus notables du rachat est que Kingston conserve les produits DRAM, Flash et SSD. Kingston pourrait avoir l’intention de se concentrer sur les marchés de la mémoire et du stockage, bien qu’il soit également plausible de renommer ses gammes actuelles de mémoire DRAM et de stockage. Tout cela reste à voir, mais l’acquisition voit le transfert de tous les autres éléments HyperX tels que les périphériques, l’audio, les alimentations, les accessoires de console et les vêtements à HP.

Il reste à voir comment HP entend commercialiser et fusionner HyperX dans son entreprise et ses gammes de produits existantes. Pourtant, ce sont des questions auxquelles HP devrait répondre à temps avec toute réorganisation de marque susceptible d’être abordée relativement rapidement.

Source : HP